[신은 디테일에있다]라는 말이 있습니다. 또한 근간에는 [악마는 디테일에 있다]라는 말도 생겨났습니다. 본래의 의미가 어떻든 저는 이 두 말을 크리에이티브의 관점에서 들여다 보곤 합니다. [신]은 크리에이티브를 위한 영감이나 혹은 크리에이티브 그 자체 라고 할 수 있습니다. 대상의...

브랜드의 탄생과 양육을 함께하는 사람들 브랜드의 토양이 놀랍도록 다채롭고 풍요로워 지고 있습니다. 자본과 조직을 소유한 빅 브랜드 뿐만 아니라, 자기다운 본질적 가치와 사회적 의미를 단단히 앞세운 작지만 반듯한 브랜드들이 많아지고 있습니다. 브랜드란 말은 이제 일상 용어가 되고 누...

브랜드는 두 개의 날개로 난다. 브랜드가 생각이라면 디자인은 행동이다. 제아무리 원대한 생각도 실행없이는 무용할 수밖에 없다. 브랜딩을 위한 브랜딩, 디자인을 위한 디자인, 기획을 위한 기획, 전략을 위한 전략, 반대를 위한 반대... 일을 일처럼 해야하는 루틴한 삶속에서 능숙한 ...